Tech: Repozitionarea Vodafone Romania

Se vorbeste mult despre puterea publicului asupra brandurilor, despre modul in care blogurile si social media au influentat relatia client - companie. Prin noua repozitionare globala a brandului, sub sloganul "Power to You", Vodafone sustine aceasta idee si totodata vine cu o promisiune serioasa in fata utilizatorilor: de a face lucrurile mai simple si de a oferi avantaje unice.

Anuntata astazi in Romania, noua identitate de brand a Vodafone este sustinuta de cateva initiative orientate spre mediul online:

• O noua campanie publicitara pentru comunicarea orientarii "Power to You", cu un clip despre Internet. Il vedeti mai sus.
• Crearea unei versiuni speciale a browser-ului Opera Mini . L-am testat, este chiar rapid si este disponibil pentru 130 de modele.
• Pachetul Vodafone Email pe mobil ce ofera 25 MB trafic pentru acces la email si Internet, la 1,99 euro pe luna (TVA inclus).
• Relansarea website-ului intr-o varianta mai curata vizual si cu o navigare imbunatatita. Am observat ca au pastrat doar icon-ul din cunoscutul logo.
  

Dincolo de focusul pe Internet, Vodafone relanseaza si celebrul serviciu de relatii cu clientii *222, promitand o navigare mai usoara in meniu, dar mai ales posibilitatea de a intra in legatura mai usor cu un consultant. Cu ocazia aceasta, apare in prim plan Andreea, un personaj creat pe baza feednack-ului primit de la clienti.

Marketing: Rebranding HP

Daca ne gandim bine, HP avea nevoie neaparat de un facelift. Arata so 80's! Noua identitate nu aduce o schimbare radicala - ca in cazul Xerox - dar macar pare la curent cu tendinta web 2.0.

[via AdGoodness]

Marketing: Rebranding-ul Dacia

Astazi la Salonul Auto de la Geneva, Dacia a lansat oficial modelul Sandero si mai mult decat atat a lansat noua identitate a brandului. Gasiti comunicatul aici.

Noul logo va putea fi vazut in curand pe noile vehicule produse de Renault, insa mai important este felul in care acesta va fi implementat in viitoarele modele. Cu siguranta, creatorii noii identitati au luat in considerare declinari viitoare.

Despre "bucataria" din spatele noii identitati vom vorbi saptamana viitoare in cadrul unei intalniri ce se doreste a fi prima "Conferinta de Presa 2.0". Voi reveni cu detalii, eu fiind implicat alaturi de Evensys si departamentul de comunicare al Dacia in dezvoltarea acestei conferinte 2.0.

PROMO: PR FORUM | EVENIMENT DE PR SI COMUNICARE CORPORATE
PROMO: ADVERTISING 2.0 | DIGITAL MARKETING FOR MARKETERS

Marketing: Ce branduri apreciaza internautii romani

| View | Upload your own

Pagina de mai sus este preluata din Digital Marketing Report si contine cateva dintre topurile studiului "Leading Brands by Romanian Internet Users", realizat de Gemius si Evensys.

Marketing: Rebranding Wonderbra

Wonderbra s-a rebranduit. Sincer, pana acum nu am reusit niciodata sa dau atentie logo-ului. :-)
Ma intreb oare daca si-a pastrat acelasi set de valori!?

VIA: ADGOODNESS
PROMO: TWITTER.COM/DIGITALFORUM| FOLLOW THE NEWS ON TWITTER

Marketing: Rebranding Xerox

De luni, Xerox are o noua identiate. Eu unul nu o prea asociez cu compania pe care o am eu in cap, iar icon-ul nu iese foarte tare in evidenta si corespunde tendintelor anului 2006.

[via]

Marketing: Tendite in logo-urile anului 2007

De cativa ani buni, Logo Lounge face la sfarsit de an un bilant al tendintelor in crearea logo-urilor din mai toata lumea. Aici gasiti tendintele relevate de 2007.

Marketing: A inceput rebrandingul BCR

Am vazut prin oras de cateva zile campania de rebranding a BCR si am comentat chiar aseara cu cineva un panou de pe Calea Victoriei. Ni se parea ciudat ca BCR renuntase la albastru in favoarea negrului.

Azi dimineata newsletter-ul Business Standard a venit insa cu lamuriri "vizuale" si detalii financiare. Am vazut ca BCR nu a renuntat la albastru, caci si ERSTE foloseste aceeasi culoare (ma rog, in alta nuanta). Nu stiu insa de ce nu s-a mers in rebranding cu BCR ERSTE, asa cum mai toti au facut pe la noi - vezi Connex Vodafone - pentru ca in scurt timp (cam un an) sa ramana doar cu numele companiei mama. Am vazut ca in mai toate celelalte piete ERSTE este acum ERSTE. Ma intreb cum va fi la noi tranzitia spre brandul mama.

Din Business Standard am aflat ca rebrandingul costa cateva milioane de euro sau cateva zeci de milioane de euro (in articol apare in ambele variante). Cert este - din declaratia lui Nicolae Danila, presedintele executiv al BCR - ca 3 milioane sunt alocate doar pentru schimbarea logo-ului.

Gadgets: Despre iPhone in Romania si excese

Zoso zice ca iPhone va intra oficial in Romania prin Vodafone. Eu am auzit ceva de Orange, caci se pare ca ei au facut o treaba buna cu tehnologia EDGE, acolo unde AT&T a dat-o in bara.

In urma cu o luna am pus pe blog un mic sondaj legat de iPhone si te intentia de cumparare a vizitatorilor blogului meu. Din cele peste 200 de raspunsuri, am aflat ca:

• peste 50% dintre vizitatori nu isi vor cumpara un iPhone.
• aproape 35% vor cumpara unul.
• iar 15% nu stiu inca.

Interesant de vazut - poate si la late branduri - cati dintre cei care nu isi doresc un iPhone nu il cumpara din cauza "galagiei" din jurul produsului si cati din cauza performantelor tehnice + design.

Am simtit in unele cazuri o anumita rezistenta din partea unui grup de persoane (nu e mereu acelasi) fata de un brand sustinut excesiv de publicitate. Iar cel mai bun exemplu de la noi este Danone. Cunosc persoane care se tin departe de Danone din cauza publicitatii in exces si a zvonurilor inerente din jurul unui mare producator. Vezi discutiile de pe blogul lui Gusti.

Ce alte branduri vedeti in categoria "over-hyped"?

Marketing: Cele mai valoroase branduri din lume

BusinessWeek si Interbrands au anuntat zilele acestea noua editie a calsamentului celor mai valoroase branduri din lume. Dupa cum era probabil de asteptat, Coca-Cola este din nou numarul 1, urmata fiind de Microsoft si IBM. Daca nu gresesc, acest podium se mentine de ceva ani, poate chiar de la inceputul acestui raport.

Gasiti aici un slideshow cu cele 100 companii din top, iar aici toate resursele despre acest raport.

Fun: Lectie de naming

Auzita de la un taximetrist... Un roman si-a botezat fiica Miss America. Si asta nu e tot! Cica s-a judecat cu statul ca nu il lasau sa scrie Miss, ci doar Mis.

Marketing: UPC si schimbarea la fata

Tot pentru arhiva blogului, consemnez cu intarziere rebrandingul UPC care va costa 2 milioane de euro.

Logo-ul vechi chiar imi placea si iesea destul de bine in evidenta. Cel nou ma duce putin cu gandul la RCS-RDS, ambele identitati utilizand un font simplu, fara pretentii. De altfel, simplitatea tipica Orange pare a fi la moda acum in telecom, un exemplu recent fiind aici rebranding-ul AT&T (care a costat un miliard de dolari). Simplitatea nu are continuitate si in icon-ul UPC, in care vad un cos cu oua.

UPDATE: Nu am spus mai sus ca icon-ul UPC ma duce cu gandul la cel realizat de Shift Design pentru Sociedade de Desenvolvimento do Norte da Madeira. Am vazut apoi la ca si Adrian e de aceeasi parere.

[imagine via Sergiu Biris]

Marketing: In cautarea autenticitatii

Revista FastCompany, o alta publicatie pe care o urmaresc cu placere, a realizat de curand un articol interesant despre branduri si lipsa de originalitate, dar mai ales despre cum acestea trebuie sa isi prepare singure doza de autenticitate. Aici gasiti un slideshow cu branduri ce s-au remarcat prin originalitate.

Marketing: Cum se vinde turismul romanesc in Italia

Ca tot am zis ceva de Fabulospirit. Am vazut pe aeroport (Fiumicino) in Roma acest panou. Am vazut cel mai urat colaj facut ever cu imagini din Romania.

Trends: Fabulospirit in Italia

Toti cersetorii pe care i-am intalnit la Roma erau romani. Cei mai multi "trubaduri" de pe strada sau din metrou erau romani. Niste tineri faceau galagie, cantau cu voce tare (in italiana) intr-o statie de metrou. Erau romani. Am vazut o gasca de cativa copii incercand sa fure in plina zi, in plina strada portofelul unei turiste japoneze. Erau romani.

Poza de mai sus este de pe prima pagina a Adevarului de luni.

Marketing: Wally Olins, maine seara la Carturesti

In toamna, Stefan imi spunea ca Wally Olins ar putea veni la lansarea in limba romana a cartii sale "On brand". Am aflat zilele trecute ca maine seara, la 18.00, Olins va fi prezent la Carturesti pentru a vorbi despre volumul sau.

Daca aveti alte planuri pentru seara de maine, poate reusiti sa il "prindeti" pe autor la 11.00, la prelegerea sustinuta de la SNSPA, unde va vorbi despre brandingul de tara.

Va fi acolo si Stefan, traducatorul acestui volum, si Rafael Treguer, director de marketing la Dacia Renault Romania.

PROMO: DIGITAL MARKETING FORUM | EVENIMENT DE MARKETING IN NEW MEDIA
BLOG: CADOURI PRIN BLUETOOTH DE LA SENSI BLU