Guest: Printul moare, dar nu se preda

Isi aduce mai aduce cineva aminte de filmul “ Firma” cu Gene Hackman si Tom Crusie? Este o scena memorabila acolo intre cele doua personaje care se pregatesc sa iasa in oras la agatat, iar personajul lui Hackman ii spune celui jucat de Cruise “ arat la fel de bine ca si tine, doar ca imi ia mai mult timp sa ma pregatesc”.

Mi se pare ca este exact raportul de azi dintre print si digital: doua personaje de succes, dar care se afla in momente diferite de dezvoltare.

Succesul unuia nu inseamna de fapt insuccesul celuilalt, din contra exista o relatie de continuitate intre ele.

Cine le consuma?
Paradigma moderna (a se citi vestica) a planning-ului a incetat demult sa mai faca segmentarea targeturilor in functie de varsta si a trecut la cea bazata pe modul in care se consuma media. Astfel, un personaj de 40 de ani poate avea aceleasi obiceiuri de consum media ca si unul de 20. desigur vorbim de calitatea nu de cantitatea consumului de media. Consecinta directa a acestei afirmatii este ca printul si digitalul nu se exlcud ci se completeaza in functie de momentul de consum si de tipul de beneficiu urmarit.

Momentul de consum si beneficiile urmarite
Timpul in societatea postmoderna este mereu prea putin. De aici si rapida dezvoltare a internetului pentru ca ofera comfortul de a avea tot la dispozitie si iluzia de a sti totul despre toate. Aici este mica fisura de care profita printul: intre a avea tot la dispozitie si a sti tot este o diferenta.

Digitalul are avantajul lui repede si usor de manipulat . Dar in acelasi timp ofera o mare iluzie a democratizarii cunosterii – iar wikipedia este intruchiparea cea mai concreta a acestui iluzii.Nu stiu ceva intru pe wikipedia si citesc niste definitii si asa am impresia ca stiu tot despre un subiect (sau ca as putea alfa totul despre un subiect)

Pe de alta parte, printul este greoi si rigid, dar are avantajul profunzimii si al circumscrierii unui subiect.

Rezumand: digitalul este pentru sinteza si convenience, printul este pentru analiza si documentare pe un anumit subiect. Sa ne gandim la limbajul cotidian. Spun “citesc stirile pe net/telefonul mobil” dar rareori spui “citesc analize pe net sau pe telefonul mobil”

Si benefiicile pe care le asociam sunt diferite: internetul este functional pentru ca iti da acum si repede tot ce ai nevoie, printul este emotional penrtu ca iti cere un efort dar si o placere a descoperirii (cate carti citim pe net? Sau cat de lungi sunt articolele pe care le citim pe net?).

In aceeasi logica, internetul iti ofera posibilitatea actiunii (postez un comment, dau un forward etc), printul te impinge la reflectare si poate la introspectie (in vacante, de exemplu citim mai degraba print decat digital)

Pe scurt
In timpul unei zile sau in timpul unei perioade determinate de timp, variabile ca timpul liber, starea de spirit sau contextul spatial in care se afla o persoana, ne pot conduce spre print sau spre digital. Tipul de beneficiu pe care il urmarim la un moment dat - vrem sinteza sau analiza - ne conduce la unul dintre cele doua

Iar tehnicile de marketing au prins idea asta si spun: “pentru mai multe detalii citeste editia tiparita” sau “pentru poze de la locul evenimentului intra pe www...”

Mai departe
Pericolul cel mai mare pentru print nu este cresterea digitalului ci criza economica. Costurile printului sunt uriase, iar scaderea volumului de publicitate le fac si mai mari. Nu lipsa cititorior va distruge printul ci costurile de productie. Pe de alta parte, declinul printului nu este doar o urmare a dezvoltarii tehnologice ci si un issue social. Industria de print este un urias mecanism care daca moare antreneaza dupa sine un somaj cu cifre ridicate.

Poate si din acest motiv, Sarqozi in Franta vorbeste public despre masuri de salvare a acestei industrii.

Deci, chiar daca nu ne place printul, el nu va muri asa usor.

Stefan Chiritescu este Head of Planning la Graffiti BBDO

PROMO: DIGITAL MARKETING FORUM | NU RATA OFERTA SPECIALA!
BLOG: TWITTER.COM/DIGITALFORUM | FOLLOW THE NEWS ON TWITTER

Media: Ce se va intampla cu printul?

In ultimii ani am tot auzit ca print-ul va muri. Unii au facut chiar si estimari (daca le are cineva la indemana, e rugat sa dea link) si au vazut mediul online drept "asasin". Altii au pariat pe reader-ele gen Kindle. Ba mai mult, cineva a spus despre New York Times ca "Giving every subscriber a free Kindle e-reader, and then delivering the newspaper electronically, would be cheaper by 50% in fact".

Am vazut si cum unele trusturi de presa au renuntat la variantele tiparite pentru website-uri. Un exemplu de la noi ar fi Go4It!. Si din ce stiu eu, ii merge bine pe web. Si acest abandon al print-ului se intampla si inainte de criza economica. Situatia actuala va accelera procesul migrarii prouselor media tiparite pe web.

Anuntul dat vineri de BMG a atras doar comentarii legate de lipsa banilor din media. Nu am vazut pana acum un post pe blog sau intr-o publicatie care sa ia in considerare serios oportunitatea dezvoltarii unor publicatii digitale (gen distributiile Zinio sau Issuu). OK, stiu ca piata de media & advertising de la noi nu a fost niciodata un early adopter, deci nu aveam mari asteptari.

Am primit insa un e-mail de la un amic din advertising, care de pe partia de ski mi-a scris pe BlackBerry ca printul nu va muri si de ce crede el asta. I-am zis: "Nu vrei sa scrii un guest post pe tema asta?" Asa mi-a venit ideea sa reiau seria Roundtable si sa lansez niste guest posts despre viitorul print-ului si convietuirea cu online-ul. Da, sunt fan digital media, dar nu cred ca print-ul trebuie sa moara!

PROMO: DIGITAL MARKETING FORUM | NU RATA OFERTA SPECIALA!
BLOG: TWITTER.COM/DIGITALFORUM | FOLLOW THE NEWS ON TWITTER

Media: Unde este viitorul presei? (Part 1)

Se tot vorbeste despre declinul presei scrise si chiar se fac predictii pentru ziua - ma rog, anul - decesului ziarului traditional. Toate aceste vorbe au un fundament in evolutia pe care Internetul o cunoaste de cativa ani.

Vad in acest moment cel putin doua momente care au influentat relatia dintre presa scrisa si mediul online. Sunt si altele, dar acestea doua au avut si o influenta la nivel personal. Prima este tehnologia RSS. A doua este publicatia digitala sau e-paper. Despre RSS sper sa vorbesc intr-un viitor post, acum insa raman doar la e-paper.

Incep cu o scurta definire a termenului. Numim e-paper acea publicatie electornica ce are forma unei publicatii obisnuite, pastrand caracteristicile sale grafice si de structura si oferind totodata posibilitatea rasfoirii pe calculator.

Exista doua abordari pentru e-paper intalnite astazi: transpunerea unei publicatii existente in forma e-paper si realizarea unui e-paper original (doar pentru calculator). Exemple, de la noi, ar fi aici: Business Standard ePaper si MotorPlay.

De cele mai multe ori, editiile digitale ale publicatiilor existente presupun un cost, un abonament lunar sau anual de exemplu. Dar exista si perioade de trial gratuite. La Business Standard de pilda. In cazul publicatiilor digitale originale, in cele mai multe cazuri accesarea este gratuita. Si aici intalnim insa titluri contra cost. MotorPlay are o versiune in engleza pentru care cere 10 euro/ an.

Desi aduc mare parte din experienta unei rasfoiri reale si chiar unele facilitati (link-uri active, realizarea notitelor, posibilitatea cautarilor, integrarea unor pagini multimedia), aceste publicatii reprezinta inca o nisa ce intampina cateva mari provocari:

• cei mai mult oameni prefera inca publicatiile traditionale
• lectura pe calculator nu este intotdeauna o experienta placuta / facila.
• se simte lipsa unui reader portabil (aici Amazon a facut un mare pas personal cu Kindle, dar mic globa)
• versiunile mobile vor avea probabil un mai mare succes in scurt timp
• tehnologia rss e preferata prin simplitatea sa de tot mai multi oameni

Toate aceste provocari vin cu intrebarea: Are sanse e-paper sa devina the next best thing pentru presa sau e doar o faza si o incercare de moment?

Tare mi-e teama ca presa digitala va ramane in continuare o nisa oricat de mult ar creste interesul, ca nu va depasi presa tiparita in audienta si ca la un loc cu aceasta va fi doborata de publicatiile online si formele pe care acestea le vor cunoaste in viitor.

Dar chiar si asa, este o zona care ar trebui exploatata de toti publisherii, caci vor avea la indemana o noua forma cu care vor fideliza sau atrage o parte din cititorii pe care poate i-au pierdut in varianta tiparita. Mai multe canale de distributie inseamna mai multe oportunitati de a atinge tinta, nu?

La noi, am observat zilele trecute o initiativa interesanta in domeniu: de anul viitor vor fi auditate si editiile digitale, urmand ca in septembrie 2009 sa avem primele cifre. Poate aceasta noutate ii va face pe multi editori sa ia calea digitalului.

Insa in momentul in care fenomenul e-paper va creste si mai mult, vom vedea foarte multe publicatii independente - cum e MotorPlay astazi - care vor da alte batai de cap (a se citi "vor lua din audienta") publisherilor traditionali.

Pe piata locala exista in acest moment 5 furnizori de solutii pentru e-papers: Arxia, enLife Media, e-Bright, Siveco si Implement Studio (publisherii MotorPlay).

Online: Participa la Project PXL

In urma cu o luna fix anuntam pe blog un proiect drag mie, o publicatie digitala cu fotografii de la bloggeri si nu numai. Project PXL, cum am numit proiectul, ar urma sa fie o revista de fotografie pe care oricine o va putea descarca si rasfoi apoi pe calculator. Mai multe detalii aici.

In ultima luna am cautat sa descopar cat mai multi oameni pasionati de fotografie. A fost mai mult un research. Nu am contactat pe nimeni direct. Profit insa de blogul meu sa lansez invitatia celor interesati / pasionati de fotografie sa participe la proiect. Am pus aici o lista pe care va puteti inscrie. Prin intermediul ei va voi contacta ulterior.

Cand voi reveni din concediu, vom alege si numele revistei. Am primit deja cateva propuneri bune.

Ideas: Un nume pentru Project PXL

Pentru evenimentul dedicat blogging-ului si web 2.0, pe care il pregatim pentru septembrie, vom pune in practica mai multe idei, din dorinta de a oferi mai multa interactivitate si content sub diverse forme participantilor.

De fapt, intentia noastra este aceea de a integra cat mai multe servicii online, cele mai multe dezvoltate local, de aceea am inceput sa vorbim cu mai multi dezvoltatori.

O astfel de idee este si crearea unei reviste digitale (posibil chiar si in print) cu continut generat de utilizatorii de Internet (si nu numai). Este vorba de o revista de fotografie sau altfel spus, un mic catalog foto, care sa compileze imagini primite de la pasionatii de fotografie. In acest moment ideea se numeste Project PXL. De la pixel, fireste!

Aceasta publicatie va fi realizata cu sprijinul Implement Studio, cei care au lansat prima revista (exclusiv) digitala de la noi - Motorplay.

Practic va fi vorba de un fisier exe ce se descarca de pe Internet, dupa care poate fi rasfoitpe ecran asa cum ai face cu o revista normala. Va merge pe principiul de functionare al MotorPlay. Distributia va fi gratuita.

Ce urmeaza? Lucram la o descriere completa a acestei idei, o vom populariza pentru a-i atrage pe cei pasionati de fotografie, insa momentan cautam un nume pentru revista.

Nu lansez un mare concurs de naming, insa apreciez orice propunere de nume pentru o revista digitala de fotografie. Titulatura finala va fi decisa aici, pe blog, de catre vizitatori. Am zis sa ofer si un mic premiu: o invitatie la unul dintre evenimentele de marketing/ internet/ comunicare din toamna (organizat de mine). E un premiu simbolic, sper insa sa apreciati ideea revistei. Propunerile le puteti lasa in comments.

UPDATE: Pentru ca doresc sa cunosc cat mai multi oameni pasionati de fotografie, am creat acest link, unde ii astept pe cei interesati sa contribuie la proiectul nostru. Va rog sa va treceti numele real (integral) si o adresa de e-mail valida. Va asigur ca nu colectez adrese si nici nu intentionez sa instrainez lista.

Media: A venit si al doilea Showroom pe 2007

Sunt mai nou un fan al publicatiilor digitale si unul deja declarat (in alte posturi) al revistei Showroom, care tocmai si-a improspatat colectia cu numarul 2 pe 2007.

PROMO: IDEA FORUM | EVENIMENTUL NOILOR IDEI IN MARKETING
BLOG: CAIBULA SERDAL - CE-AR FI DACA...