Blogs: Bune practici pentru advertoriale

Acum am vazut ca vineri pe tolo.ro a mai aparut un advertorial. Este al doilea, daca nu gresesc, dupa unul contractat de Millennium Bank anul trecut.

Incep sa imi schimb parerea despre advertorialele pe bloguri. Cred ca daca nu se abuzeaza (a trecut jumatate de an de la un advertorial la altul in cazul tolo.ro), daca subiectul este relevant cu adevarat pentru blogger si se adapteaza, daca este marcat cu ADVERTORIAL sau altfel si daca clientul isi asuma comentariile primite (daca sunt permise), atunci advertorialul poate fi o optiune de advertising pe blog.

Advertorialul Seat de pe tolo.ro este clar marcat ca publicitate, este oarecum pe "subiect" (desi daca nu gresesc din nou, Catalin Tolontan nu conduce), dar are comentariile inchise. Mi se pare o idee buna sa lasi comentariile active, macar sub moderare. Este un bun prilej de a primi feedback.

Ganditi-va ca e un moment foarte bun pentru toata lumea de a interactiona intr-o chestiune. Consumatorii pot cere extra info sau pot amenda constructiv oferta. Clientul va fi atent la ce se scrie despre el. Trust me, e foarte atent in perioada in care apare advertorialul pe blog!

Poate ar fi bine sa existe niste bune practici legate de advertoriale. Poate cei care le initiaza acum ar putea sa faca "regulile" jocului. Pionierii au mereu un impact asupra celor care vor veni din urma.

Ce mi se pare interesant... Am vrut sa revad advertorialul Millennium, insa postul respectiv nu mai exista. Ar putea fi parte din contract pastrarea pe termen scurt sau nedefinit a advertorialului?

Blogs: Doua idei pentru campaniile pe bloguri

N-am reusit sa vad cati au preluat discutia despre posturile platite si viitorul lor, am citit doar reactiile unor persoane pe care le citesc. Si chiar sunt curios sa vad mai multe puncte de vedere.

M-am bucurat sa vad ca discutia a ajuns si de partea cealalta, in zona oamenilor de PR si de media. E bine ca vedem si un raspuns din partea potentialilor beneficiari ai serviciilor de pay-per-post.

Eliza, cum v-am spus deja, se intreaba "Ce facem cu comentariile negative?". Sorana crede in autenticitatea posturilor si in dezvoltarea unei relatii sanatoase PR - blogging.

Marius spune intr-un comentariu ca nu ar fi foarte multe cereri de campanii in zona de blogging si ca exista mai multe dificultati in a face o campanie pe bloguri si promite un post pe tema aceasta. Doru spune ca sumele vehiculate pentru posturi sunt doar o propunere in mediaplan, de cele mai multe ori neajungandu-se la derularea unor campanii pe bloguri.

Tot citind reactiile cunoscutiilor mi-au venit doua idei. De fapt, una e o constatare, cealalta e o sugestie.

1. In relatiile cu bloggeri nu se impun lucruri
De cand au inceput campaniile pe bloguri, toate propunerile care au ajuns la mine contineau fie "poti scrie sau nu daca vrei", fie "nu trebuie sa scrii neaparat de bine". Nu imi aduc aminte sa imi fi cerut cineva cand eram in presa sa scriu de bine, dar banuiesc ca se intampla asta. Totusi presupusa spaga data unor scriitori la gazeta nu e doar o legenda urbana puternica. Desi, daca ma gandesc, nu am cunoscut pe nimeni care sa ia bani pentru articole. Poate s-au ascuns bine.

Cred ca asumarea din start din partea oamenilor de PR ca se pot spune si lucruri negative in posturi este un lucru bun, normal si de laudat. Imi aduc aminte ca un om dintr-o agentie mi-a spus ca e problema lor ce fac cu clientul daca eu scriu de rau.

De aici cred ca vine si un raspuns la intrebarea Elizei. Daca ti-ai asumat riscul de a aparea in posturi, cred ca implicit ti-l asumi si pentru comentarii. Constatarea mea amendeaza si o parere a Soranei, aceea ca ar exista stangacii de genul:"am şi eu un produs, nu vrei să scrii de bine despre el…".

Parerea mea este sa refuzati orice campanie in care nu vi se spune de la inceput ce asteptari cu privire la posturile voastre sunt sau macar sa intrebati.

2. Nu va multumiti cu putin
Gandindu-ma la ce am scris in politica mea publicitara (daca am exagerat un pic sau e fair ce am spsu acolo), mi-a venit in minte o sugestie pentru cei care vor intra in sistemul pay-per-post sau in altul asemanator: Nu acceptati doar un post platit, cereti sa fiti implicati intr-o campanie de lunga durata.

Nu cred ca merita din multe puncte de vedere sa va incurcati doar cu un post decat daca aveti deja un sistem bine pus la punct. Stiu doar doua persoane care probabil il au. Incercati sa veniti voi cu o propunere de a prelungi colaborarea dincolo de un post, eventual cu niste idei potrivite specificului blogului vostru. In final, o sa aveti o campanie buna si un venit mai mare.

Ideal ar fi sa creati acel sistem printr-o relatie de lunga durata care poate avea forma unei sponsorizari sau unui proiect special, asa cum le-am propus eu in politica publicitara.

Blogs: Publicitate pe blog

La inceputul anului, am publicat pe blog politica mea editoriala, din dorinta de a oferi o imagine mai clara a felului in care judec eu subiectele pentru acest blog.

Astazi am aflat ca circula in blogosfera o lista de preturi pentru posturi platite pe o serie de bloguri cunoscute. Am auzit de ea din doua parti. Se pare ca cineva a estimat de la sine cat costa un post sau mai multe (nu stiu sigur) pe o serie de bloguri si chiar a pus cap la cap bugetul unei campanii.

Pentru ca a aparut aceasta lista, pentru ca zilele acestea s-a vorbit pe Internet despre posturi platite, pentru ca am vazut primul advertorial pe un blog si ca astazi o agentie mi-a propus sa scriu contra cost, am hotarat sa imi creionez "politica publicitara".

Nu sunt primul blogger care face acest lucru, Iulian Comanescu si Dragos Manac au spus foarte clar pe blogurile personale care e relatia lor cu publicitatea.

Blogs: Mic ghid de publicitate prin bloguri

Am tinut ca anul acesta sa avem in RoBloggers Survey cateva intrebari legate de bloguri. Motivul? Interesul fata de advertising aratat atat de bloggeri, vezi recenta campanie de blogvertising initiata de Ionut Oprea, cat si de agentiile de publicitate si PR, vezi campania derulata de Dacia.

Pe masura ce numarul de bloguri creste destul de rapid, multi bloggeri renunta la plaformele gratuite in favoarea unui blog customizat si a unui domeniu propriu, se dezvolta blogurile specializate si nume importante din mass-media debuteaza in blogosfera, reclama si PR-ul isi vor cauta locul pe bloguri.

De ceva vreme strang mai multe idei prin care o companie poate apela la un blog in promovarea serviciilor si produselor sale. Gasiti ghidul meu aici.

PROMO: MASTERPLAN 2007| EVENIMENT DE STRATEGIE SI PLANNING IN MARKETING

Blogs: Bani pentru reclame video cu produsul meu

PayPerPost, site-ul care te plateste sa scrii frumos despre produsele unor companii, vine cu o noua gaselnita: plata pentru clipuri video in care apar produsele sponsorilor. Detalii mai multe vom afla incepand de luni.