Advertising: Doua spoturi bune

In opinia mea, 2007 a fost cel mai slab an la capitolul creativitate in publicitate. Dar asta e doar opinia mea si daca gresesc amarnic, am "scuza" ca nu am urmarit ca pe vremuri ce s-a intamplat in domeniu si s-a vazut pe TV.

Si cum mi-am propus sa ma revansez in 2008 in fata publicitatii locale, incep prin a lauda doua spoturi ce ruleaza in prezent pe statiile TV.


"Cascadorul" de la Ursus mi se pare cel mai bun spot al brandului de la... nu-mai-tin-minte incoace. Am renuntat sa mai beau Ursus de cand publicitatea m-a scos din target si noua identitatea vizuala nu m-a convins.

Noul spot e foarte convingator, ma rog, m-a dat pe spate productia. Duce un pic mai departe ce a inceput ClickNet, in sensul ca am banuiala ca anul asta o sa vedem cateva spoturi "de productie" bune. Poate asta e noul trend cand nu mai suntem creativi destul.

Astept cu interes urmatorul spot Ursus. Cred ca daca vor cauta sa spuna "frumos" povesti cu campioni au sanse mult mai mari decat cele gen Liberty Parade.


Bergenbier are o mina de aur in "Prietenii stiu de ce". Am sa fac un experiment diseara si va invit sa il faceti si voi. Ma voi uita la un calup de reclame la intamplare si voi incerca la finalul fiecarui spot sa vad cum suna "Prietenii stiu de ce". Am impresia ca o sa se potriveasca la toate.

Desi Bergenbier conduce in sondajul lui Stefan clasamentul brandurilor coerente, eu l-as aprecia mai mult pentru gasirea unor insight-uri bune mai degraba decat pentru unitate in comunicare, tocmai din cauza larghetei cu care tagline-ul a fost manipulat, iar "complicitatea masculina" a fost relevata.

Cel mai recent spot Bergenbier, "Robinetul", nu e spectaculos in productie cum e "Cascadorul" dar subliniaza foarte bine una din dorintele ascunse ale barbatilor: "Cum ar fi sa curga bere de la robinet!?"

Ma gandesc la ziua in care vor dori sa schimbe tagline-ul. Pe ce ar putea merge? Eu propun "Barbatii stiu ce vor".