Advertising: Arsenoaiei & Matasel sunt "live"

PHOTO BY STEFAN STROE

Ceea ce era pana mai ieri un zvon a devenit astazi realitate. Razvan Matasel si Emilian Arsenoaiei au pus bazele propriei agentii de creatie si strategie.

Sincer am fost putin dezamagit de numele ales: Arsenoaiei & Matasel. Ma asteptam la ceva gen "Constellation"... oricum ceva astronomic. Mi-am dat seama apoi ca ei asta vand de fapt: numele lor. La naiba! Si eu mi-am facut Manafu Media, Iulian are Comanescu SRL, iar Orlando are sau avea Orlando Interactive. In advertising, cei doi au nume grele, deci e mai bine asa.

Unii mi-au spus ca cei doi s-au inteles de minune cat au lucrat impreuna la Leo Burnett. Altii mi-au marturisit ca au avut si momente mai putin bune. Well, acum vor afla pe pielea lor daca au facut o alegere buna.

Pana la urma conteaza si ce pun pe masa. Razvan se bucura de cel mai bun renume in lumea plannerilor, iar Emilian a avut cea mai rapida ascensiune (din ultimii ani) in randul directorilor de creatie.

Imi pare rau ca nu am ajuns la intalnirea prietenilor lor de astazi. A ajuns Stefan Stroe care spune cateva cuvinte pe blogul sau. Aici gasiti comunicatul de presa primit de la Razvan.

PROMO: ADVERTISING 2.0 | SEARCH ENGINE MARKETING SEMINAR

Advertising: Campania anului

Accept injuraturi pentru acest post.

Mie mi se pare ca lansarea Zu e cea mai tare campanie de anul acesta. Sa fie o saptamana de cand a inceput si de atunci si pana acum au ajuns la mine in cel putin 5 moduri diferite: ziar, tv, outdoor, bloguri si word-of-mouth.

OK, numele nu e cel mai inspirat. Dar ce conteaza? Daca vor stii sa il creasca, chiar ca nu o sa mai conteze. Daca imi aduc bine aminte (am imbatranit si eu!) Kiss FM s-a nascut din Radio Contact. La vremea aceea Contact era undeva in spate, dupa Pro FM si 21. Intr-un an sau asa ceva ajungea numarul 1 pe piata. Deci s-a putut.

Felicitari agentiei!

PROMO: ADVERTISING 2.0 | DIGITAL MARKETING FOR MARKETERS

Advertising: O strada cu gheata, va rog!

Zilele trecute va aratam cum Heineken a distrus un batran BMW cu un cub de gheata. Ieri agentia brandului mi-a trimis cateva poze cu noua lor isprava: au pus mai multe cuburi de gheata de dimensiuni mari in mai multe locuri din centrul Capitalei.

Advertising: Matasel devine antreprenor

Razvan Matasel pleaca de la Leo Burnett pentru a deveni antreprenor. Lasa in urma jobul de sef pe strategie la una din cele mai bune agentii de publicitate din Romania. Razvan a detinut timp de un an (2006 - 2007) si functia de deputy managing director la Leo.

Advertising: Scholz e frate cu Lowe si in Romania

AdPlayers anunta despartirea intre agentiile GAV balkanski si Scholz & Friends, cea din urma preferand un parteneriat cu Lowe & Partners. De fapt, "mariajul" Scholz - Lowe este unul global si dateaza din 2007, fiind aplicabil pe pietele in care Scholz nu are birou propriu. Aici cititi comunicatul dat de Scholz, iar aici articolul de pe AdPlayers.

Advertising: Campanie de "mica-publicitate"

Anul trecut la Idea Forum, Serban Alexandrescu (Headvertising) a vorbit despre agentia de mica-publicitate. In prezentarea sa, Serban a insistat, printre altele, pe campaniile in media mai putin obisnuite, chiar ne-neconventionale, intre care se numara si postul OTV.

Astazi am gasit la Doru o campanie inedita pentru branza Del, desfasurata pe OTV si realizata de agentia Cap, despre care HotNews da cateva detalii aici. Spoturile (Doamna, Mascatul, Clarvazatorul) au devenit probabil virale deja si e posibil sa le vedem castigand premii in diverse competitii. Ramane insa de vazut cum le va primi publicul fidel OTV.

Advertising: Vorbiti afacereza? (1, 2 si 3)

Am tot amanat sau uitat sa scriu de un spot care imi place zilele acestea: Lectia de afacereza / The Money Channel. Astazi am aflat ca exista si un al doilea spot, dar mai ales ca a aparut si varianta virala (pe care o astept sa devina chiar virala). Imi place si pentru ca de acum exista un nume pentru limba pe care o vorbesc si eu ca multi altii de cativa ani.

Campania e chiar foarte OK - viralul s-ar putea sa primeasca o serie de critici din partea specialistilor - si cumva "m-a gasit" si pe mine. Spun ca "m-a gasit" pentru ca pana acum nu am vazut la TV campania, nu pentru ca nu au avut ei frecventa mare in difuzare, sunt sigur ca au avut-o, ci pentru ca eu nu ma mai uit la TV.

Am descoperit campania pe bloguri si am vazut bannerele pe Standard.ro.

Cred ca nu sunt singura persoana din audienta potentiala a The Money Channel care nu se mai uita la TV. Bannerele "m-au gasit" accidental, caci urmaresc de obicei Business Standard prin feed reader, dar m-au gasit, cum spuneam. Cred ca s-ar putea pune accent in aceasta campanie si pe atingerea grupurilor tinta prin alte mijloace (chiar online... mai ales online) decat cele traditionale (care includ si bannerele online).

Si poate fac ceva si cu postul in sine.

PROMO: PR FORUM | EVENIMENT DE PR SI COMUNICARE CORPORATE
PROMO: ADVERTISING 2.0 | DIGITAL MARKETING FOR MARKETERS

Online: Lowe a intrat pe Internet

IQads anunta astazi infiintarea diviziei interactive a grupului Lowe sub numele eLowe si condusa de Cristian Pantazi; nu cel ce ocupa functia de redactor sef la HotNews.

In curand, in agentiile de publicitate diviziile digitale vor deveni un must have. Eu mai stiu vreo doua in curs de anuntare. Chiar si Cristian Pantazi reflecta asupra acestui trend: "Cred ca piata romaneasca de advertising ar trebui sa se alarmeze putin in ceea ce priveste digitalul. Cine nu prinde trenul in maxim un an poate sa isi inchida gara”, declara Cristian Pantazi, e Thinker Head of eLowe.