Media: Reclama contextuala in presa

GSP a facut - dupa cum a anuntat Catalin Tolontan inca de ieri - un exercitiu de inovatie in editia de astazi, subliniind cuvantul NU (cu un font si cu o culoare distincte) in prima si ultima pagina ca o forma de publicitate in sustinerea sloganului lui Traian Basescu (Nu demiterii!). Cred ca asta e un fel de publicitate contextuala, nu?

In print exista de cativa ani buni o presiune din partea agentiilor si a clientilor fata de publicatii de a face loc la pozitionari deosebite/ diferite de "patratelele" standard din media-kit-uri, dar si o dorinta a publisherilor de a vinde formate neobisnuite pentru a atrage extra-bugete fata de campaniile obisnuite.

Acum ziarele vand reclama full page pe prima si ultima pagina, ca o supracoperta (vezi reclama ING dintr-un ZF de saptamana trecuta sau campania de relansare a Vodafone de anul trecut) sau permit inserarea in mijlocul paginii a unor ad-uri (vezi tot in GSP de astazi reclamele Orange).

Pe TV exista restrictii privind publicitatea, in print (din cate stiu eu) nu, ceea ma face sa cred ca inovatia in format va continua. Pana unde? Pana cand?

Eu unul votez pentru creativitate in formatele existente de reclama mai degraba decat in modificarea formatelor. Alte pareri?

IDEE: Pornind de la initiativa GSP, o publicatie ar putea face o subliniere pe anumite cuvinte cu o culoare gen marker fluorescent. Deja unele publicatii folosesc procedeul pentru explicatii foto sau marcarea unor citate interesante.