Advertising: Incotro se indreapta publicitatea?
Acum cateva zile aparam campania Microsoft cu Seinfeld & Gates. Astazi am vazut noul spot, mai bine zis filmulet, caci are 4 minute si ceva. Oricat de deschis la minte as fi, nu pot sa imi dau seama in acest moment ce face Microsoft cu aceasta campanie.
Agentia e cunoscuta pentru multe campanii neobisnuite. Va amintiti de Subservient Chicken? Si asta ma face sa cred ca stie ce face. Asta si bugetul avut pe mana - 300 de milioane $ (poate nu atat, ca nu stiu daca ei fac si media buying pentru Microsoft).
Una peste alta, este o campanie pe care oamenii din publicitate ar trebui sa o urmareasca.
In acel post de acum cateva zile vorbeam si despre ce face Microsoft pe blog(uri) in Romania, o alta initiativa controversata. Am auzit ca ideea personalizarii blogului lui Cetin functioneaza, adica are niste rezultate bune, oricare ar fi acestea. Astept insa comunicatul oficial.
PROMO: ADVERTISING 2.0 | DIGITAL MARKETING FOR MARKETERS
posted by Cristian at 9/12/2008
7 Comments:
Nedumerirea ta, si a mea, si a lui Seinfeld, din finalul ficarui clip, e provocata intentionat. Asta e toata campania. In capul nostru trebuie sa se nasca intrebarea: care e planul lui Gates? Ce pregateste Microsoft? Poate ca deocamdata ne fragezesc, pentru adevarata Campanie. Care va sa vie... :)
PS Si fac o treaba a naibii de buna.
Nu pregateste nimic pentru Microsoft decat autodebarcarea. In schimb i;i lanseaza cariera artistica. Vrea Oscarul pentru actorie.
o zi minunata iti doresc
Doar atat: serialul + inca un actor - e mai mult decat suficient pt fanii serialului.
E relativ dificil pentru noi sa realizam scopul campaniei. Totusi... exista cateva indicatii:
1) Campania nu are un singur mesaj; din contra, exista o serie de mesaje transmise simultan ("re-connecting", "not evil", "one of us", etc)
2) Campania nu este din categoria "vindem ceva"; e din categoria "ai vazut aiureala aia? ce vrea sa zica?" Cu alte cuvinte, este despre "awarness".
3) Campania are ca tinta modificarea imaginii de "Evil Empire" a lui Microsoft.
Or mai fi si alte chestii, eu asta am vazut/inteles.
Ah, uitasem.
Campania e din categoria "Nu judeca dupa primul spot".
Intr-adevar, primul spot a fost total bizar, dar si-a atins scopul: continuam sa urmarim campania si sa ne punem intrebari. :)
Cred ca dupa aceste doua clipuri sau inca cateva de genul asta va urma o mini serie in care Seinfeld e singur si poveste intalnirea sa cu Gates unor oameni dornici sa afle noul. In acelasi timp ca sa nu-si tradeze amicul, Seinfeld va promova produsele Microsoft prin semenele pe cate le face Bill la finalul filmului...e doar un guess...
Cu ce a devenit faimos Seinfeld? Cu serialul Seinfeld - un serial despre nimic.
Agentia de advertising nu a facut altceva decat sa continue acel serial.
Trimiteți un comentariu
<< Home