Advertising: Dove reinventeaza testimonialul

Testimonialul in publicitate este un cliseu si este si un joc de noroc. Poti castiga sau poti esua. Dove a castigat.

Dove este probabil brandul care a reusit sa se impuna datorita testimonialului (cel putin la noi). Recentele transformari ale mesajelor sale publicitare (vezi Campaign for Real Beauty) au aratat ca testimonialul poate fi reinventat.

Acum Dove mai face un pas inainte. Il invita pe consumator sa devina actor, regizor, editor in propriul sau spot. Cel mai bun spot va fi difuzat in cadrul transmisiunii premiilor Oscar de anul viitor.

Aici gasiti toate detaliile.