Ce am invatat astazi (20)

In blogging, consistenta si consecventa conteaza cel mai mult!

Ce am mai primit pe mail (4)

Foarte haioasa reclama! Insa nu pare credibila... Am stat si m-am gandit daca un antreprenor de pompe funebre si-ar face vreodata reclama (de mare publicitate). Ma gandesc ca ideea i-a venit unui copywriter fara masina care se plictisea asteptand metroul. De la idee pana la implementare (gasirea unui antreprenor, convingerea Creative director-ului si gasirea spatiului de reclama) a fost doar un mic pas. Cu alte cuvinte, iata o reclama de festival!

Ce am invatat astazi (19)

This is ten percent luck, twenty percent skill
Fifteen percent concentrated power of will
Five percent pleasure, fifty percent pain
And a hundred percent reason to remember the name!
(Remember the name - Fort Minor)

Doua site-uri

Am redescoperit recent site-ul TrendWatching.com si newsletter-ul lor, ocazie cu care am decoperit si un nou site: SpringWise. Lectura obligatorie pentru cei interesati de marketing, advertsing, tendinte in general...

Ce am invatat astazi (18)

Si blog-urile au nevoie de pozitionare, nu-i asa?

Top Topless Beaches 2006

Vorbim aici de o treaba foarte serioasa, 'certificata' de American Association for Nude Recreation, deci recomandarile ar trebui sa fie de incredere...

La ce este bun un blog (part 1)

Sunt cateva lucruri postate aici pe care le-am aflat de pe alte blog-uri. Nu stiu daca altfel le-as fi descoperit (cert este ca pana sa le gasesc intr-un blog nu le aflasem - sic!). Astazi am mai descoperit ceva interesant cu care m-as juca in timpul liber, intrand din curiozitate intr-un blog.

La un moment dat imi doream sa obtin un mozaic din mai multe imagini de genul celui vazut in posterul filmului The Truman Show. Blog-ul respectiv recomanda un soft care chiar face acest lucru si, din ce imi dau seama la o prima vedere, fara batai prea mari de cap.

Viata luata la misto

Iata un soft cu care m-as juca putin in timpul liber, iar daca as avea chiar mai mult timp as porni un 'comics blog' bazat pe situatii (foto) reale.

Ce am invatat astazi (17)

Nu incetezi niciodata sa inveti ceva nou!

Deja-vu publicitar

Campania TV pentru Hyundai accent seamana foarte mult cu campania “Priceless” MasterCard asa cum campania pentru burger-ul de 2,5 RON a McDo seamana cu o campanie Connex de pe vremea D’Arcy (sau a fost facuta de McCann?). Coincidenta sau ce?

Ce am invatat astazi (16)

Nu iti subestima niciodata concurenta!

The Million Dollar Homepage

Cum a facut un tanar primul sau milion de dolari? A realizat o pagina web si a vandut fiecare pixel cu 1 dolar.

Ce am invatat astazi (15)

Modelul de conducere bazat pe comenzi si control strict nu este in concordanta cu mediul de afaceri de astazi. (Tom Peters)

Ce am invatat astazi (14)

Intotdeauna e cineva cu ochii pe tine!

Digital Brand Integration

Am citit nu demult in IHT un articol preluat din New York Times despre o noua moda de product placement ce pare sa prinda in America. Compania Marathon Ventures a dezvoltat un sistem proprietar numit Digital Brand Integration (DBI) prin care reuseste sa introduca in filme (in special in seriale TV difuzate in reluare sau pe DVD-uri) produse care la filmari nu au existat in decor, dupa cum se vede in imagine.

In conditiile in care americanii (oamenii de publicitate si marketing) sunt obsedati/ speriati de efectul TIVO asupra telespectatorilor si vanzarilor, sistemul DBI vine ca o salvare.

Ce am invatat astazi (13)

Sa iti pierzi cumpatul e un semn de slabiciune…

Asta pentru ca nu am spus nimic despre Honda pana acum!

Un ad primit astazi pe mail!

NOTA: Mi-am adus aminte intre timp ca am spus totusi ceva despre Honda.

Battle of the AD blogs

O competitie interesanta si o sursa buna de blog-uri pentru pasionatii de advertising.

Ce am invatat astazi (12)

Concurenta nu doarme niciodata!

Ce imi doresc in 2006

Finalul de an este un moment al bilantului, dar si al planurilor de viitor. Despre aproape tot ce a fost important in publicitate, marketing si PR anul acesta, am scris in fiecare numar de Campaign si vom mai scrie in primul numar de anul viitor, cand vom publica “Raportul agentiilor”. Asa ca acum ma voi rezuma doar la capitolul “Planuri de viitor”, din ciclul “Ce doresc sa se intample in 2006, in domeniile despre care scriem”.

Cred ca cel mai mult si mai mult imi doresc ca Ad’Or sa ajunga ceea ce ar trebui sa fie cel mai bun festival national din centrul si estul Europei. Suntem acum probabil cea mai creativa tara din zona, cu cel mai mare potential si cu cel mai mare drive de crestere. Sau cel putin asa ar trebui sa fim. Iar ca Ad’Or sa fie cel mai bun, cateva “sacrificii” ar trebui facute. Agentiile trebuie sa renunte la orgolii si non-combat, sa se implice mai mult si de timpuriu in organizarea evenimentului, sa gaseasca cea mai buna formula de jurizare (sau, ma rog, sa convina asupra uneia pe care sa nu o mai conteste dupa aflarea rezultatelor), sa creada pur si simplu in acest festival. Tot la capitolul festivaluri, imi doresc in ordine: sa creasca si mai mult premiile Effie fata de primele editii printr-o deschidere mai mare din partea clientilor de publicitate catre aceasta competitie a eficientei; sa castigam primul (primele) premiu (premii) la Cannes, pentru a deschide usa creativitatii romanesti la cel mai important festival de publicitate din lume; iar Ad.Print sa intre pe un curs normal de dezvoltare si in acelasi timp sa fie mai important pentru agentiile locale decat este festivalul de publicitate din Mauritius.

Vreau sa vad in marketing mai multa inovatie, curaj si initiative care sa faca diferenta, iar companiile sa puna un mai mare accent pe brand si branding si sa incerce cu incredere cat mai multe instrumente din marketing, nu doar spoturi TV.

In PR exista o nevoie mare de profesionalism sau cel putin de o epurare a viciilor care nu fac cinste acestei discipline elegante si de bun simt. Mass-media a crescut uimitor in acest an si trend-ul probabil va fi continuat si la anul. |n acelasi timp, tot mai multe companii incep sa inteleaga utilitatea serviciilor de PR si angajeaza persoane sau firme care sa se ocupe de imaginea lor. Este asadar cel mai bun moment acum sa sustinem cresterea PR-ului in ochii tuturor, inclusiv ai practicantilor.

Daca toate acestea se vor implini, Campaign si presa interesata de publicitate, marketing si PR vor avea subiecte si articole mai bune.

(Editorial aparut in revista Campaign, decembrie 2005)

Ce am invatat astazi (11)

Prietenia are si ea o limita...

Si altii sunt ca noi. Poate chiar toata lumea!

Am descoperit ieri aceasta reclama, cu o idee simpla si un insight care ni se potriveste. Ma intreb cum ar fi o reclama in care cumparatorul descopera ca bonul de casa a fost 'umflat!? Tot un insight care ni se potriveste...

Ce am invatat astazi (10)

Oricat de tare esti nu te duce la o intalnire de afaceri nepregatit...

Blog of Note (1)

Iata o pagina recomandata/ obligatorie pentru cei ce urmaresc publicitatea si mai ales online advertising-ul, desi descrierile brokerilor nu sunt cele mai 'accurate'.

Objects of Desire (part I)

Daca maine ar fi Craciunul, as vrea sa primesc acest gadget. Desi nu am apucat sa 'ii dau de cap', imi place ideea celor de la Philips. Am multe poze pe care as vrea sa le revad, insa nu gasesc niciodata timp. Asa as avea pe birou tot timpul cel putin un 'best of' al celor mai memorabile momente digitalizate. As putea trage cu ochiul la ele din cand in cand si poate astfel imi va creste si productivitatea!

Ce am invatat astazi (9)

Managementul nu este democratie!

Invitatie

Desi consider ca respecta un cliseu invechit si nerecomandabil, am apreciat formatul acestei invitatii...

The Great American Disaster in Lisabona

Initial am crezut ca (The Great American Disaster) este numele unui joc video si ca trec prin fata unei sali de jocuri. Am observat insa ca e vorba de un restaurant. M-am gandit in acel moment: Cine si de ce ar da acest nume unui restaurant? Mai ales ca Lisabona este acum in plina ascensiune turistica...

Cand am revenit in tara am dat o cautare pe Google. Am aflat ca exista mai multe sau au existat mai multe localuri sub acest nume si probabil cel mai cunoscut dintre ele a fost deschis de unul dintre cei doi fondatori ai retelei "Hard Rock Cafe" - Peter Morton.

Ma intreb daca un antreprenor roman va avea curajul sa lanseze o carciuma sub numele "Marele Jaf Comunist"!?

Ce am invatat astazi (8)

Nu te poti baza decat pe tine atunci cand trebuie sa iei cele mai importante decizii.

Ce am invatat astazi (7)

Cand esti cu capul intr-o mie de parti, mai bine iti notezi ideile noi decat sa incerci sa le memorezi. Dar cel mai bine e sa nu ajungi sa fii cu capul intr-o mie de parti.

... si ceva despre supe

Am observat ca in Portugalia exista o 'obsesie' pentru supe. La McDonald's exista un "bar de supe", iar in mall-uri si centre comerciale exista fast-food-ul Loja Das Sopas, unde meniul principal e compus din diverse supe.

Ce as mai inventa

... de fapt ce business as lansa.

In Lisabona am vazut materializata o idee mai veche. Un fast food cu produse naturale/ organice. De un an de cand apelez big time la serviciile de catering pentru masa de pranz, ma gandesc ca nu am vazut la noi un restaurant/ fast food orientat spre produse organice. Exista (sau era) in meniul Gregory's o "oferta light", dar se poate mai mult de atat.

In Lisabona, vezi fast-food-uri cu nume precum "Vitaminas & Companhia", "Wok" sau "100% Light". BTW, exista franciza pentru "Vitaminas & Companhia".

Reviste digitale online

Am descoperit recent, gratie unor prieteni, doua reviste online dedicate design-ului. Gratuite. Si cand zic "reviste online" nu ma refer la niste site-uri despre design care se autointituleaza reviste. Efectiv, avem de-a face cu doua reviste "in carne si oase" care pot fi vizualizate online.

Encore, revista de design, ilustratie si fotografie, are deja 16 aparitii pana in prezent. Sistemul de vizualizare este simplu. Revista se incarca in browser, iar utilizatorul o rasfoieste tragand de coltul din dreapta jos al paginii. Nu am descoperit inca daca poate fi descarcata.

New Web Pick, revista de arta digitala, a ajuns la al treilea numar. Avantajul net fata de Encore este dat de posibilitatea de a descarca fiecare numar. Cred ca si rasfoirea e mai placuta.

De mai bine de jumtate de an, folosesc serviciile Zinio, probabil cel mai mare publisher de astfel de reviste online. In fapt, Zinio nu e un publisher obisnuit. Joaca rolul de intermediar intre utilizatori si publisherii adevarati. Practic, Zinio ia mari titluri locale si internationale (BusinessWeek, Harvard Business Review, PC World, FHM, Playboy) si le transforma in variante digitale ce pot fi rasfoite cu un reader special. Serviciul costa mai putin decat un abonament obisnuit de revista, insa exista si exemple gratuite ce pot fi descarcate de oricine.

Ce am invatat astazi (6)

In management, trebuie sa iei in calcul oameni pe care nu ii poti controla, activitati pe care nu le faci tu insuti, oameni sau organizatii care nu impartasesc aceleasi idealuri cu tine (Tom Peters)

Ce am invatat astazi (5)

Mai bine iti pare rau ca ai spus ce aveai de spus, decat sa iti para rau ca nu ai spus.

Ce am invatat astazi (4)

De ce sa privesti in jos cand chiar poti sa privesti in sus.

Brand in Portugalia

Iata un brand care nu va prinde niciodata la noi. Sau poate cine stie!?

Ce am invatat astazi (3)

Nu spune cuiva "Nu se poate!" chiar si atunci cand chiar nu se poate. Fa-l pe el sa isi dea seama ca nu se poate.

Ce am invatat astazi (2)

Verifica intotdeauna ceea ce fac altii pentru tine. Si verifica bine.

Noua mea jucarie

Noua mea jucarie: Apple iBook

Ce fac cu rezolutiile pentru 2006?

La inceputul anului trecut, postam in acest blog 10 + 1 rezolutii pentru 2005, o scurta lista a lucrurilor pe care mi le propuneam sa le fac/ rezolv/ indeplinesc. Si daca ma uit in urma (pe lista respectiva), pot spune ca am reusit sa le duc la bun sfarsit, cu doua execeptii (2 si 4). Exista insa loc pentru mai bine. Oricum, 2005 a fost pentru mine cel mai bun an de pana acum, atat in plan profesional, cat si in cel personal.

Astazi, un an mai tarziu, nu imi gasesc rezolutiile pentru 2006. Pot duce mai departe unele din rezolutiile de anul trecut si le pot indeplini pe cele neindeplinite. Probabil asa si voi face.

Vestea buna este ca si in acest caz - al rezolutiilor - Internetul este de mare ajutor. Desi nu credeam ca exista si nici nu am cautat, am descoperit (din intamplare) o pagina pe Internet dedicata celor care nu si-au gasit inca rezolutiile. Probabil voi trage putin cu ochiul aici.

Iata despre ce este vorba:

New Year Resolution 2006
Free. Help with formulating your
New Year's Resolution in 2006.
www.docDownload.com

Ce am invatat astazi (1)

Daca tot tii o agenda, tine-te de ea!

Vederi din Lisabona

Nu am crezut niciodata ca o sa imi placa atat de mult Lisabona. Este ceea ce ar trebui sa devina Bucurestiul. Din pacate, cred ca ma avem mult pana sa ajungem acolo.

Iata cateva imagini din Lisabona: click aici